七月中，歐洲杯比賽閉幕，意大利勇奪桂冠，圓了眾多球迷的夢。雖然歐洲杯已經(jīng)落下帷幕，新風(fēng)爭冠之旅遠(yuǎn)未結(jié)束，特別是對于海信空調(diào)而言。相信很多球迷都還清晰的記得，在歐洲杯舉辦期間，在綠茵賽場邊上的海信新風(fēng)空調(diào)的廣告，非常的醒目亮眼。作為第二次贊助歐洲杯的國產(chǎn)精品，海信的實力是毋庸置疑的。期間，海信新風(fēng)空調(diào)也借助歐洲杯的熱潮，開展了多樣化的營銷之旅，以妙趣橫生、健康多元的方式，為廣大球迷帶來了更多嶄新的觀戰(zhàn)體驗！
（海信空調(diào) 新風(fēng)爭冠）
新視角：3分鐘從人生主場到比賽球場
歐洲杯作為2021年夏天關(guān)注度最高、最易引發(fā)全民討論狂潮的體育賽事，在比賽正式開始前的一周時間內(nèi)，各大品牌就開始了在體育營銷上的的第一次交鋒。海信空調(diào)通過3支“3分鐘就上場”視頻打響體育營銷第一槍。
海信空調(diào)主打的海信新風(fēng)空調(diào)X800擁有150m³/h超大新風(fēng)量，輕松實現(xiàn)“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”。海信空調(diào)從中提取“3分鐘”這一關(guān)鍵詞并進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，抽取那些曾令人緊張的3分鐘情景，從舞蹈上臺前的3分鐘到高考收卷前的3分鐘，再到歐洲杯主題，展現(xiàn)球賽哨聲吹響前的3分鐘，特定場景下觀眾更易與主角產(chǎn)生共情。主人公在短短3分鐘視頻里呈現(xiàn)出兩種截然不同的情緒狀態(tài)，而連接兩種沖突情緒狀態(tài)的就是海信新風(fēng)空調(diào)X800，“新風(fēng)吹拂下，該你上場了”，通過不斷重復(fù)“3分鐘”這一關(guān)鍵詞，加深消費(fèi)者記憶。
新主張：吹新風(fēng)，健康觀賽
歐洲杯期間正值夏日，提起看球，許多人的印象就是桌上的燒烤，啤酒，烏煙瘴氣的空氣質(zhì)量。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》數(shù)據(jù)顯示，93%受訪消費(fèi)者在選購家電時，會特別關(guān)注健康功能，主要聚焦于健康飲食和空氣健康，其中消費(fèi)者認(rèn)知度最高的健康家電品類為健康空調(diào)(74.9%)。
在健康舒適家電深耕多年的海信空調(diào)洞察到了消費(fèi)者不斷上漲的健康需求，歐洲杯比賽期間聯(lián)合眾多品牌藍(lán)V發(fā)起健康觀賽新主張，覆蓋球迷衣食住行的方方面面，深化海信新風(fēng)空調(diào)健康舒適的產(chǎn)品屬性。
那么究竟什么才是自然新風(fēng)？為了讓更多的人了解自然新風(fēng)味道，海信空調(diào)邀請了國際知名調(diào)香大師Anne Flipo跨界定制了「遇」系列香氛 ，五種香氛帶你遇見海浪、森林、花海、山水、瀑布，自然清新味道觸手可及，將抽象的味道描述轉(zhuǎn)化為可嗅的實際體驗。
在后疫情時代，消費(fèi)者在健康方面也有了全新的消費(fèi)理念。根據(jù)《消費(fèi)幸福趨勢報告》顯示改善家庭及家庭成員生活狀態(tài)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的銷量激增，海信空調(diào)這次聯(lián)合眾多品牌藍(lán)V并打造自然香氛，線上發(fā)力，同步打造線下健康場景，讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會與品牌進(jìn)行互動，增強(qiáng)消費(fèi)體驗。
新玩法：健康產(chǎn)品plus健康飲品
歐洲杯賽程過半時，海信空調(diào)聯(lián)合老字號品牌同仁堂健康在北京知嘛健康駿豪店舉辦“新風(fēng)觀賽廳活動”。本次海信空調(diào)與同仁堂健康旗下知嘛健康從內(nèi)而外開啟了一場深度跨界營銷，從歐洲杯主題包店裝飾到聯(lián)名款養(yǎng)生飲品，觀賽廳內(nèi)的互動盲盒機(jī)和大廳的足球主題游戲為這場活動增加了更多的趣味性和社交屬性。
新風(fēng)觀賽廳展現(xiàn)了海信空調(diào)所堅持的健康觀賽新主張，作為一場線下活動，新風(fēng)觀賽廳作為介質(zhì)讓更多消費(fèi)者與海信新風(fēng)空調(diào)有了直接接觸，不僅強(qiáng)化了海信空調(diào)的歐洲杯官方指定空調(diào)屬性，而且實現(xiàn)了線上線下流量互補(bǔ)，線上海信空調(diào)微博發(fā)起互動抽取幸運(yùn)粉絲領(lǐng)取聯(lián)名產(chǎn)品，線下在新風(fēng)觀賽廳內(nèi)參與微博互動即可獲得免費(fèi)體驗互動裝置。
一個是家電品牌，一個是健康養(yǎng)生老字號，兩個不同品類的品牌因為共同的健康屬性走在了一起，海信空調(diào)和同仁堂健康旗下的知嘛健康突破了關(guān)于健康養(yǎng)生的固有印象。將健康養(yǎng)生結(jié)合歐洲杯熱點(diǎn)，在歐洲杯期間創(chuàng)造了一種趣味十足的健康消費(fèi)體驗。
新對決：決勝球場也爭冠客廳
海信空調(diào)作為本屆歐洲杯的官方指定空調(diào)，從小組賽德國VS法國到1/8決賽第一場威爾士VS丹麥，“海信空調(diào)，新風(fēng)爭冠”閃耀萬眾矚目的綠茵場，在賽場內(nèi)外與觀眾一起見證冠軍誕生。
在冠軍之戰(zhàn)的前一天，海信空調(diào)也在微博公布了自己的空調(diào)“最佳陣容”，最佳前鋒-海信新風(fēng)空調(diào)X800系列，最佳門將-海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列。海信空調(diào)借助歐洲杯最佳陣容的關(guān)注熱點(diǎn)，針對海信新風(fēng)空調(diào)的超大新風(fēng)量和柔風(fēng)科技、5種智慧風(fēng)感等不同功能點(diǎn)，賦予海信空調(diào)新生命力。
歐洲杯營銷期間，海信空調(diào)多維度把握，分別從產(chǎn)品、互動、體驗等多個環(huán)節(jié)發(fā)力，完美融入新風(fēng)元素，不斷刷新消費(fèi)者的認(rèn)知，通過喜聞樂見的營銷方式，推進(jìn)線上線下的新風(fēng)健康活動得到有效融合，從而打造出一個更完整的營銷場景，精準(zhǔn)觸碰消費(fèi)者需求，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，最終為海信新風(fēng)空調(diào)銷量的持續(xù)增加奠定了更好的基礎(chǔ)。
作為行業(yè)占有率TOP2的空調(diào)品牌，海信空調(diào)一直都在致力于打造出更極致的健康空調(diào)產(chǎn)品，充分發(fā)揮舒適家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢。借助歐洲杯的熱潮，海信空調(diào)不斷變換產(chǎn)品及服務(wù)的營銷打法，以新風(fēng)奪冠的姿態(tài)不斷創(chuàng)新營銷方案，引爆觀眾眼球。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
