雙十一剛剛結(jié)束，官方數(shù)據(jù)顯示天貓平臺(tái)雙11當(dāng)天的商品成交額為2684億元，較去年雙11增長(zhǎng)25.71%。作為健康行業(yè)的龍頭，健合集團(tuán)也緊跟潮流的步伐，首次率領(lǐng)旗下三大業(yè)務(wù)多個(gè)明星品牌玩轉(zhuǎn)雙十一，展現(xiàn)出數(shù)字化營(yíng)銷新格局。
健合雙十一成績(jī)亮眼 深耕多品牌多品類多渠道戰(zhàn)略
全鏈路營(yíng)銷助力突圍！合生元多品類助力爆發(fā)增長(zhǎng)
作為健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌，合生元不斷通過創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷，拉近消費(fèi)者距離。雙十一期間，合生元天貓總銷量額同比增長(zhǎng)15%。而合生元“保護(hù)力CP”組合：合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，合生元兒童益生菌更是穩(wěn)坐全網(wǎng)TOP1的寶座。雙十一前兩小時(shí)，合生元嬰幼兒配方奶粉在天貓搶占奶粉行業(yè)No.4，京東平臺(tái)上GMV同比增長(zhǎng)24倍。唯品會(huì)奶粉行業(yè)排名No.4。
健合集團(tuán)緊跟潮流的步伐
此外，雙十一活動(dòng)期間，合生元在淘寶和快手平臺(tái)共參與由直播一姐薇婭領(lǐng)銜的37場(chǎng)直播，曝光量超7300萬(wàn)，瞬間引發(fā)全網(wǎng)沸騰。
合生元還直擊新生代媽媽關(guān)注的換季期寶寶斷奶難題，聯(lián)手合生元品牌代言人、實(shí)力派演員熱依扎，帶來雙十一開門紅直播秀，向大眾傳遞科學(xué)育兒知識(shí)，短短1個(gè)小時(shí)的直播，在京東、大潤(rùn)發(fā)、愛嬰島、唯品會(huì)、紅孩子等10個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了專場(chǎng)直播和轉(zhuǎn)播，全國(guó)超過14000個(gè)媽媽社群同步播出，超過10000個(gè)門店報(bào)名參與，點(diǎn)贊破15萬(wàn)。
這一系列銷售成績(jī)背后，是合生元打破“固化”思維，整合線上線下資源，用更加年輕化的溝通語(yǔ)言和落地方式，創(chuàng)新營(yíng)銷新思路的追求，深入挖掘母嬰用戶的育兒需求，實(shí)現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。
衛(wèi)冕冠軍！Swisse斯維詩(shī)雙十一多平臺(tái)領(lǐng)跑
今年雙十一，源自海外的自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)再度霸榜五大平臺(tái)跨境保健品類。Swisse斯維詩(shī)在天貓平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)保健類目排名TOP1；在京東平臺(tái)中進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品牌中排名TOP1；在唯品會(huì)平臺(tái)Swisse斯維詩(shī)蟬聯(lián)5年雙十一保健類目TOP1；Swisse斯維詩(shī)在阿里健康大藥房全品牌成交跨類目排名TOP1；2021年Swisse斯維詩(shī)新增社交電商抖音作為主動(dòng)銷售渠道，雙十一銷售額對(duì)比今年618增長(zhǎng)316%，在跨境保健品牌成交銷量及成交額榜單排名TOP1。
今年雙十一，Swisse斯維詩(shī)再次突破常規(guī)，緊抓線上營(yíng)銷熱潮，為消費(fèi)者帶來了眾多新奇有趣的玩法，不斷刷新行業(yè)認(rèn)知。聯(lián)合品牌代言人迪麗熱巴，策劃符合時(shí)下年輕人調(diào)性的傳播事件。開門紅以“斯維詩(shī)×迪麗熱巴周年限定”直播活動(dòng)為小高潮，并隨之引爆一系列線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，通過迪麗熱巴年輕活力的形象快速獲取年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，引發(fā)全網(wǎng)參與互動(dòng)，為品牌銷售帶來突破進(jìn)展，釋放品牌年輕活力。
不僅在微博引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，微博話題閱讀量7.8億，雄踞微博話題榜單，互動(dòng)量超340萬(wàn)，活動(dòng)全網(wǎng)霸屏總曝光達(dá)20億+。
健合集團(tuán)旗下產(chǎn)品在多平臺(tái)斬獲TOP1
而這一系列成績(jī)背后正是Swisse斯維詩(shī)深入洞察用戶需求，深化品牌年輕化定位的有力見證。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，Swisse斯維詩(shī)始終關(guān)注并致力探尋中國(guó)消費(fèi)者的核心需求，不斷開創(chuàng)多元有趣的互動(dòng)方式，讓Swisse斯維詩(shī)成為雙十一狂歡節(jié)當(dāng)之無愧的冠軍。
健合集團(tuán)旗下產(chǎn)品在多平臺(tái)斬獲TOP1，這說明產(chǎn)品是受到消費(fèi)者信任和認(rèn)可的。這場(chǎng)勝利的戰(zhàn)役體現(xiàn)了健合集團(tuán)以數(shù)字化思維打破產(chǎn)品、渠道以及營(yíng)銷方式的層層邊界，助力健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。
