5月11日，距離游戲版號重新核發(fā)整整一個月，在過去30天里，游戲市場究竟發(fā)生了哪些變化?北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個月間，游戲廠商加快了產(chǎn)品推廣步調(diào)，包括演員朱茵、歌手華晨宇、演員娜扎在內(nèi)的多位明星，也在近期將代言合約收入囊中。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數(shù)高達(dá)165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。
在從業(yè)者看來，版號恢復(fù)核發(fā)在釋放利好信號同時(shí)，也預(yù)示了新一輪挑戰(zhàn)的來臨。對于整個市場而言，僧多粥少局面只會加劇，不會削弱。再加上用戶需求一天一變，對于開發(fā)商、發(fā)行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時(shí)刻需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)。
投放率環(huán)比增長17.4%
自4月11日國家新聞出版署官網(wǎng)公布了2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟闆r，國產(chǎn)游戲版號重新啟動核發(fā)，游戲行業(yè)迎來了2022年真正的春天，研發(fā)推廣士氣大漲。
版號恢復(fù)核發(fā)后，心動公司董事長黃一孟曾公開表示：“終于有版號了，喜極而泣。” 就在拿到版號的12天后，心動公司正式發(fā)布新游戲《派對之星》上線公告，公測首周登上TapTap熱門榜亞軍，這也是本批次獲批版號游戲中最先上線產(chǎn)品。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿前，該游戲全平臺下載量近190萬，獲得TapTap 7.9評分。
黃一孟這句發(fā)自肺腑的感嘆也道出了很多游戲人心聲。某游戲公司總經(jīng)理曾先生告訴北京商報(bào)記者：“過去一年，因?yàn)槭芾в诎嫣枺緝衾麧櫴状纬霈F(xiàn)了虧損，我們真是咬著牙度日。如今恢復(fù)核發(fā)，我們又有希望了。”
版號恢復(fù)核發(fā)短短一個月的時(shí)間，盡管新游戲上線數(shù)量沒有十分明顯的增長，但游戲運(yùn)營商們在長線運(yùn)營產(chǎn)品中投入了相當(dāng)充足的精力。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數(shù)高達(dá)165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。
游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野指出，此前版號下放時(shí)間不確定性，讓許多獨(dú)立游戲工作室對市場前景預(yù)期降低，雖然游戲投放市場主要以大型游戲公司為主，但市場不能離開小型游戲產(chǎn)品供給。
創(chuàng)業(yè)一年的獨(dú)立游戲公司負(fù)責(zé)人張旭表示，“公司產(chǎn)品還處在開發(fā)階段，看到版號恢復(fù)后團(tuán)隊(duì)心理壓力減輕了很多，之前曾多次尋求投資都沒有結(jié)果，4月底終于談下了一筆，我認(rèn)為是版號恢復(fù)給了投資人信心，一切都在變好”。張旭表示，此前甚至做了“披皮”上線的打算，現(xiàn)在可以安心優(yōu)化游戲內(nèi)容了。
各路明星忙接代言
游戲人重振士氣的同時(shí)，明星們也忙了起來。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年開年至今，已有十余位明星為游戲代言，其中超八成是在版號恢復(fù)后官宣?！秵柕馈肥钟魏献餮輪T陳小春推出六周年慶典;貪玩游戲合作歌手玲花、曾毅推出手游《鳳凰傳奇》;《一念逍遙》手游合作演員娜扎，《和平精英》手游邀請歌手華晨宇、演員吳京、演員王寶強(qiáng)等明星作為代言人，慶祝游戲三周年……
“從表面上看，隨著版號恢復(fù)核發(fā)，各大游戲商官宣游戲代言人，明星們也忙得樂此不疲有著必然聯(lián)系。但實(shí)際上，從公司選定明星，商談代言細(xì)則，到確定合作，這是一個需要時(shí)間的過程，有的代言可能是此前就已經(jīng)簽好，但是礙于市場環(huán)境、版號限制等多方面的因素，一路擱淺，而如今，市場向暖，為了搶占這波熱度，正式官宣不失為一個好時(shí)機(jī)。”某游戲公司營銷總監(jiān)項(xiàng)女士如是說。
游戲找明星代言早已不是什么新鮮事，在從業(yè)者看來，近些年來游戲市場競爭不斷加劇，除了主動創(chuàng)新，通過營銷手段吸引玩家也是占有市場份額的重要手段。然而最有效、最快速的手段，無疑是利用明星的號召力、粉絲的黏性。
資深游戲玩家向北京商報(bào)記者表示，“由于我本人不追星，所以一款游戲由誰來代言，并不會決定我是否會去選擇體驗(yàn)。我相信對于大多數(shù)真正的游戲玩家而言都是這樣的。但是有一點(diǎn)，有些游戲正因?yàn)橛辛嗣餍谴?，會吸引到更多的人關(guān)注，從而增強(qiáng)了游戲自身的活躍度，從這種角度來看，還是利大于弊的”。
北京商報(bào)記者注意到，以手游《和平精英》為例，當(dāng)官宣吳京為代言人后，運(yùn)營商也為此推出了游戲內(nèi)的福利活動，例如玩家可以通過完成任務(wù)在游戲中免費(fèi)獲得吳京的語音包。消息一出，玩家反響熱烈，不少玩家表示愿意為此“回坑”。
此外，手游《大話西游》邀請到曾飾演紫霞仙子一角的朱茵作為代言人，主打懷舊牌，由朱茵分別扮演游戲中的不同角色并推出多部宣傳片。官宣代言人后，《大話西游》這款七年老牌手游iOS暢銷榜中排名上升至第24名。
粉絲群體對偶像的忠誠度一定程度上催化了他們對偶像代言活動的參與度。消費(fèi)者趙月表示，“此前，我其實(shí)沒有多少玩游戲的經(jīng)歷，最初下載游戲是希望能夠?yàn)榕枷褡龀龈玫臄?shù)據(jù)。但也正是因?yàn)樽沸?，發(fā)現(xiàn)了游戲偶爾玩玩也是一種不錯的體驗(yàn)” 。
“精品化”依舊是突圍關(guān)鍵詞
在從業(yè)者看來，版號恢復(fù)核發(fā)在釋放利好信號的同時(shí)，也預(yù)示了新一輪挑戰(zhàn)來臨。曾先生對此表示，“一個客觀現(xiàn)實(shí)是，盡管如今核發(fā)恢復(fù)，對于整個市場而言，僧多肉少的局面只會加劇，不會削弱。再加上用戶需求一天一變，對于開發(fā)商、發(fā)行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時(shí)刻需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)”。
北京商報(bào)記者注意到，“精品化”一詞頻繁出現(xiàn)在了多家游戲上市公司發(fā)布的財(cái)報(bào)中，無疑，通過堅(jiān)持“精品化”提高研發(fā)水平和發(fā)行運(yùn)營水平，才是占據(jù)市場份額的關(guān)鍵。
“版號審批的逐漸收緊，體現(xiàn)了國家對游戲行業(yè)給予了足夠的重視，正在引導(dǎo)市場走向良性發(fā)展道路，企業(yè)需要鼓足信心。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，游戲行業(yè)接下來應(yīng)當(dāng)基于我國的用戶資源優(yōu)勢，增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力，加大力度開發(fā)精品化產(chǎn)品。
魏鵬舉指出，游戲行業(yè)還應(yīng)當(dāng)注重弘揚(yáng)中國文化，做好游戲的寓教于樂，用優(yōu)質(zhì)游戲來講好“中國故事”。(盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 韓昕媛)
