2022年1月21日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室基于對(duì)中國(guó)城市在海外短視頻平臺(tái)上（以TikTok為例）的傳播情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，發(fā)布2021年中國(guó)城市海外短視頻平臺(tái)影響力榜單，排序?yàn)椋罕本?、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。
本報(bào)告抓取TikTok平臺(tái)上截至2022年1月10日的數(shù)據(jù)，依據(jù)中國(guó)各大城市在TikTok上的播放總量，匯總TikTok上熱度最高的十大城市，并分析該城市的國(guó)際形象。
看看TOP10的張家界是什么形象呢？
張家界：山峰奇觀，鬼斧神工
張家界作為因旅游而建、因旅游而興的城市，擁有豐富的自然景觀和旅游資產(chǎn)。#zhangjiajie標(biāo)簽下視頻播放量為3570萬(wàn)次。
相關(guān)內(nèi)容
視頻內(nèi)容主要由景區(qū)景點(diǎn)視頻構(gòu)成，凸顯出張家界風(fēng)景區(qū)的自然資源和地理優(yōu)勢(shì)。風(fēng)景區(qū)內(nèi)的山峰景觀受到較大關(guān)注，單條視頻播放量最高達(dá)840萬(wàn)次。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅打卡地的玻璃棧道，同樣吸引著國(guó)外網(wǎng)友，玻璃棧道（160萬(wàn)次）、懸崖棧道（100萬(wàn)次）、張家界玻璃棧道（32萬(wàn)次）等不同的細(xì)分標(biāo)簽播放量共計(jì)200萬(wàn)次。
用戶情感
從評(píng)論區(qū)留言看，網(wǎng)友對(duì)張家界的關(guān)注點(diǎn)主要集中在風(fēng)景壯麗、棧道險(xiǎn)要、《阿凡達(dá)》拍攝地，將其形容為“天堂一樣的景色”“適合隱居的地方”。具體評(píng)論包括：“太棒了！希望疫情過后可以去張家界玩”“這個(gè)地方是真實(shí)的嗎？”“太美了吧！”等等。
研究結(jié)論
文旅元素凝聚為城市“人設(shè)”
城市的特色文旅元素聚集成為一個(gè)城市的“人設(shè)”。如TikTok上，大熊貓?jiān)爻蔀槌啥甲钪饕獌?nèi)容，從大熊貓繁育研究基地中的熊貓日常、成都國(guó)際金融中心高樓上倒掛“大熊貓”雕塑等，大熊貓已與成都強(qiáng)力綁定，成為成都最萌“代言人”。此外，“街拍”視頻為成都第二大類內(nèi)容。視頻中的年輕人時(shí)尚、潮流、朝氣，給用戶強(qiáng)烈的視覺刺激，獲得海外“Z世代”用戶共鳴。
爆款視頻推動(dòng)城市“破圈”
十大城市中，張家界是唯一一個(gè)三線城市。與其他城市豐富多元的視頻內(nèi)容不同，推動(dòng)張家界“破圈”的視頻主要為張家界國(guó)家森林公園。播放量最高的視頻是一位外國(guó)網(wǎng)友分享的張家界國(guó)家森林公園峰林航拍，配樂空靈，云霧繚繞，凸顯了張家界“出塵絕世”的特點(diǎn)，該視頻播放量逾800萬(wàn)次；播放量第二高的視頻是一位外國(guó)網(wǎng)友在張家界棧道徒步，但道路狹窄崎嶇讓她望而生畏，進(jìn)一步強(qiáng)化了張家界“世外仙山”的特色，該視頻播放量逾100萬(wàn)次。
高頻率發(fā)帖、玩法多樣助推城市走紅
與其他城市不同，TikTok上的蘭州熱度來(lái)源主要為蘭州牛肉面。位于哈薩克斯坦的蘭州牛肉面連鎖店以每天至少一條視頻的頻率在TikTok上持續(xù)分享牛肉面相關(guān)視頻，帶動(dòng)不少海外美食愛好者打卡當(dāng)?shù)嘏Ｈ饷妗Ｒ曨l內(nèi)容除了食客品嘗牛肉面、制作牛肉面外，還包括富有牛肉面元素的情景劇等。此外，這家連鎖店還在TikTok上發(fā)起“拉面挑戰(zhàn)”，吸引消費(fèi)者前往店面消費(fèi)，再將相關(guān)視頻發(fā)布在平臺(tái)上，形成流量閉環(huán)。
經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市傳播力強(qiáng)，頭部效應(yīng)明顯
最具影響力的10個(gè)城市中，除張家界外，其余9市均為直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市，或者屬于一線、新一線城市，覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)圈的核心城市。其中，視頻播放量破3.5億次的有三個(gè)城市，分別為北京、上海、武漢。影響力排名第一的城市北京，標(biāo)簽#beijing視頻播放量超過5.58億次，第10名張家界視頻播放量超過3570萬(wàn)次；第4名成都播放量超過1億次，第5名重慶和第6名深圳播放量分別為6000萬(wàn)次和5500萬(wàn)次。在視頻播放量方面，排名前三的城市視頻熱度比排名第4的城市，高出兩倍以上，差距較大，頭部效應(yīng)明顯。
TikTok簡(jiǎn)介
TikTok于2017年5月上線，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)。目前，TikTok面向超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)開放，提供75種語(yǔ)言版本。在超過40個(gè)國(guó)家及地區(qū)的下載排行中，TikTok是下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序之一。
2021年7月，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總下載量已經(jīng)突破30億次，是全球第五款達(dá)成此成就的應(yīng)用，也是全球首款達(dá)成此成就的非Facebook系應(yīng)用。截至2021年9月，TikTok全球月活躍用戶已經(jīng)突破10億。
