從版畫、潮玩、藝術(shù)衍生品到藝術(shù)家聯(lián)名品牌，大眾消費正在成為藝術(shù)品消費的新藍(lán)海。近日，剛剛發(fā)布的《2021全球時尚IP白皮書》對全球近400個時尚IP進行量化評估發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)家類時尚IP正在成為僅次于設(shè)計師的聯(lián)名IP，受到市場追捧，尤其是受到新世代消費者的認(rèn)可。
藝術(shù)家類時尚受市場追捧
據(jù)了解，此次參與調(diào)查的“時尚IP”包括設(shè)計師/設(shè)計師品牌、藝術(shù)家、明星主理人等4種類型。每年評選出100個在中國市場綜合表現(xiàn)出色的時尚IP。從2019年至2021年，共有60個時尚IP連續(xù)3年上榜。上榜藝術(shù)家類時尚IP數(shù)量在3年里保持平穩(wěn)增加，美國的KAWS連續(xù)3年成為藝術(shù)家類時尚IP第一名。在本屆排名其后的是來自日本的村上隆(排名31)、空山基(排名36)、草間彌生(排名49)、奈良美智(排名57)，他們的作品不僅一直是藝術(shù)拍賣場上的熱門，同時也大受品牌方熱捧。而中國藝術(shù)家張權(quán)(排名62)、劉野(排名83)，以及日本攝影藝術(shù)家蜷川實花(排名63)皆為新晉上榜，中國藝術(shù)家趙趙(排名79)連續(xù)兩年上榜，上升了8位。
迅馳時尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤介紹，“在時尚IP與品牌的跨界合作中，藝術(shù)家類IP越來越受到市場追捧，這一趨勢在家居、運動、酒水等行業(yè)中都尤為明顯。”
事實上，榜單上藝術(shù)家排名的升降在某程度上也暗合了年輕消費族群在藝術(shù)方面的審美偏好。喜愛當(dāng)代和潮流藝術(shù)的年輕消費者為該類型藝術(shù)家的聯(lián)名合作市場表現(xiàn)帶來一定的助推作用，以美國藝術(shù)家KAWS為例，他已經(jīng)連續(xù)3年成為榜單中排名最高的藝術(shù)家類時尚IP;受到未來主義、機械與科技風(fēng)潮的影響，日本藝術(shù)家空山基也在過去的一年中備受品牌和消費者追捧，其排名相較上一屆大幅提升。
聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的“時尚IP聯(lián)名消費大調(diào)查”發(fā)起了一次定量調(diào)查問卷，問卷受訪者覆蓋中國多個省市及地區(qū)，結(jié)果顯示，中國新世代為時尚IP買單，成為新的消費慣性。他們受教育程度高，接觸信息速度快，消費意愿也更強，且更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費，為消費場景和商業(yè)模式拓展帶來更多機遇。
傳統(tǒng)文化為藝術(shù)行業(yè)帶來更多用戶
隨著95后、00后逐漸成為新消費的主力，中國的藝術(shù)品消費市場已經(jīng)起步，但要達(dá)到社會普遍參與性的增長還需要時間積累和力量積蓄。有學(xué)者認(rèn)為，藝術(shù)品消費需求需要有好產(chǎn)品的刺激，其增長有助于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。近兩年興起的國潮設(shè)計，藝術(shù)跨界不同產(chǎn)業(yè)進行合作，對產(chǎn)業(yè)品牌賦予文化內(nèi)涵，起到了很好的推動作用。
“傳統(tǒng)文化復(fù)興”為藝術(shù)品行業(yè)注入更多的用戶群體。故宮文創(chuàng)走紅、三星堆“祈福神官”系列盲盒熱賣、TOP TOY潮玩博物館人氣爆棚等，博物館文化借助跨界文創(chuàng)不斷破圈，不僅走近了大眾，也引領(lǐng)了國潮消費新時尚。
從小眾收藏到大眾消費，消費市場的格局變化正在給藝術(shù)市場帶來新的機遇，事實上，深耕大眾消費市場，潮玩、藝術(shù)衍生品、藝術(shù)聯(lián)名IP等正在帶來市場增長的新動力。(梁瑛)
