3月2日，CELINE快閃店全球首站落地南京新街口德基廣場，帶來CELINE2022春夏女裝新品，以及德基專屬限定款。正值“三八”婦女節(jié)之際，如何找準(zhǔn)女性消費(fèi)者痛點(diǎn)，精準(zhǔn)定位女性消費(fèi)需求?打造更加吸睛的女性特色消費(fèi)場景，成為各大商圈催生“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)力點(diǎn)。CELINE全球首站快閃店的落地、南京新街口國際美妝節(jié)活動(dòng)的開展、各大商場的女神節(jié)主題活動(dòng)，均為南京的“她經(jīng)濟(jì)”增色不少。
A“她消費(fèi)”打破性別界限女性消費(fèi)需求更新
記者走訪南京各大商圈發(fā)現(xiàn)，商家都已經(jīng)提前開展“三八”婦女節(jié)的促銷活動(dòng)，不論是金銀首飾還是美妝護(hù)膚品類，又或是當(dāng)下正火熱的國潮服飾品牌，門店里都有“女神們”忙碌選購的身影。線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體商業(yè)，均在不斷拓寬“她消費(fèi)”領(lǐng)域，聚焦女性消費(fèi)需求，提供更加多元的消費(fèi)場景。南京新街口某商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從數(shù)據(jù)來看，運(yùn)動(dòng)服飾品類、西服、腕表等這些原本被認(rèn)為是男性消費(fèi)更多的領(lǐng)域，女性消費(fèi)占比也持續(xù)走高，所以在全年促銷活動(dòng)的選擇上，商場也會(huì)有更多的傾向性，開展“三八”婦女節(jié)、母親節(jié)等時(shí)段的促銷活動(dòng)，以及春季化妝品節(jié)、秋季化妝品節(jié)等主題活動(dòng)。
打破固有思維，女性消費(fèi)的領(lǐng)域在不斷拓寬，“她消費(fèi)”亮點(diǎn)不斷，“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)指數(shù)也在近年來更上一層樓。女性消費(fèi)也不再局限于純粹的逛街購物，青睞沉浸式購物體驗(yàn)，擁有多元化購物需求，豐富多樣的活動(dòng)才能吸引更多女性前往打卡消費(fèi)。據(jù)了解，中央商場針對女性消費(fèi)者的痛點(diǎn)，在“三八”婦女節(jié)預(yù)熱活動(dòng)中，舉辦了一場最佳男BA明星評選活動(dòng)，吸引了七萬余人次的投票。
B“她力量”日漸覺醒新時(shí)代女性成為消費(fèi)主力軍
近年來，女性的社會(huì)地位、收入水平逐漸提高，消費(fèi)水平也隨之增長。女性消費(fèi)者創(chuàng)造了龐大的消費(fèi)市場，新時(shí)代女性也成為了消費(fèi)的主力軍。德基廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年德基廣場全年?duì)I業(yè)額超210億元，其中女性是消費(fèi)主力，占比超七成。在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，德基廣場均會(huì)根據(jù)不同圈層女性的痛點(diǎn)，打造創(chuàng)意主題營銷活動(dòng)。
上周五，2022南京新街口國際美妝節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)，記者從南京市商務(wù)局獲悉，此次新街口商圈美妝節(jié)活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)國際、國潮知名美妝品牌，針對新時(shí)代女性消費(fèi)群體，聚集更多線上線下互動(dòng)資源，積極創(chuàng)新突破打造美妝新產(chǎn)品、新潮流、新場景、新生活和新體驗(yàn)。
德基廣場推出Unisexy春季化妝品節(jié)，主張“不局限、不定義、不束縛”，鼓勵(lì)大家大膽肆意探索真正的美。南京新百、中央商場、金鷹新街口店、大洋百貨等商場，則推出國際美妝節(jié)限時(shí)折扣活動(dòng)，線上直播聯(lián)動(dòng)線下促銷活動(dòng)，福利不停驚喜多多。金鷹新街口店更是推出“詩里春風(fēng)，美美與共”國際美妝節(jié)市集，持續(xù)兩個(gè)周末。
C“她經(jīng)濟(jì)”催生消費(fèi)新熱點(diǎn)特色消費(fèi)場景層出不窮
受家庭、教育和經(jīng)濟(jì)條件等因素影響，新時(shí)期的年輕女性樂于嘗試各類新奇特的產(chǎn)品、體驗(yàn)不同的生活方式。她們樂于打卡不同的特色消費(fèi)場景，“種草”新產(chǎn)品，和朋友分享購物心得。在這樣的背景下，“她經(jīng)濟(jì)”催生了消費(fèi)的新熱點(diǎn)，南京的特色消費(fèi)場景亦層出不窮。
羅意威香氛全球首店、鴻星爾克星創(chuàng)店江蘇首店、黑洞江蘇首店、ShakeShack南京首店……首店如雨后春筍般在南京各大商場出現(xiàn)，吸引無數(shù)年輕女性前往打卡。高品質(zhì)首店帶來的“圈粉引流”效應(yīng)，不斷激發(fā)消費(fèi)活力。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，首店開業(yè)后，吸引前往打卡的人群中，女性占比更高，這其中的原因在于她們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力都很強(qiáng)，“悅己”支出大幅提升，女性更愿意為自己的沉浸式體驗(yàn)買單。
一年一度的最佳賞櫻時(shí)節(jié)也即將到來，南京擁有眾多賞櫻勝地，古雞鳴寺路、玄武湖櫻洲、幕燕濱江風(fēng)光帶等，每年都吸引成千上萬的市民、游客前往打卡賞櫻。南京新百在美妝節(jié)活動(dòng)中，專門推出櫻花系列產(chǎn)品打折活動(dòng);金鷹新街口店推出限量“美好櫻你”美妝福袋，配合櫻花季，商場活動(dòng)也增添幾分春意。還有部分商家推出櫻花限定美食，定格春日浪漫體驗(yàn)，讓消費(fèi)者可以品味春天。從文旅消費(fèi)場景、美妝消費(fèi)場景，到美食消費(fèi)場景，南京各大商圈、景區(qū)、餐飲店鋪均打造櫻花等春季主題布景，從視覺到味覺都很“春季”，吸引了眾多消費(fèi)者前往打卡限定美好，進(jìn)一步帶動(dòng)了“櫻花消費(fèi)”熱。(顧雯婕)
