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過去一年圖書市場增長 短視頻電商平臺帶動銷售

來源:深圳商報(bào) 2022-01-17 09:33:50

近期,多份有關(guān)2021年圖書市場的分析報(bào)告相繼出爐,這些報(bào)告皆顯示,過去一年圖書市場增長,其中一個(gè)重要原因是與抖音等短視頻電商平臺銷售的帶動有關(guān)。例如中金易云科技有限責(zé)任公司發(fā)布的2021年紙質(zhì)圖書市場分析報(bào)告顯示,短視頻電商平臺興起,在整體圖書市場占比近9%,僅次于實(shí)體零售渠道,大有趕超后者之勢。

近年來,尤其是在疫情影響下,許多出版機(jī)構(gòu)探索開辟線上銷售渠道,短視頻、直播等售書方式已經(jīng)漸漸成為常態(tài)。例如“版話兒”微信公號介紹說,《遙遠(yuǎn)的救世主》這本書2021年銷量很高,原因是“這兩年中隨著根據(jù)小說改編的電視劇《天道》在網(wǎng)上的傳播,大量依托電視劇情剪輯,解讀、分析、討論這部作品的短視頻出現(xiàn),加上視頻帶貨形式的熱潮,加大本書的熱銷。作家出版社在去年6月份之后開通的抖音小店,通過分銷、直播帶貨等多種合作形式,與視頻達(dá)人合作,多次合作推薦《遙遠(yuǎn)的救世主》,也帶來了數(shù)十萬的銷量”。

如今,各大出版機(jī)構(gòu)紛紛與頭部主播等合作吸粉拉升銷量,以直播的形式聚集大流量,結(jié)合短視頻將熱度進(jìn)一步延續(xù),同時(shí)借助主播大V自身的粉絲流量,促進(jìn)圖書銷售。在此推動下,圖書銷售的渠道呈現(xiàn)多元化格局。

值得注意的是,北京開卷發(fā)布的《2021圖書零售市場報(bào)告》指出,和零售市場相比,短視頻電商中少兒、心理自助和生活類的碼洋比重均高于在零售市場的比重規(guī)模。該報(bào)告還指出,一些老書通過短視頻電商再一次迎來了銷售的小高峰;有些老書通過短視頻電商渠道快速消化銷量,有些新書在短視頻電商中持續(xù)銷售;有些新書前期通過短視頻引爆,后期銷售逐漸轉(zhuǎn)移到平臺和自營及其他電商中。

總體來說,有了新的渠道,圖書銷售有了新的可能,但同時(shí)也要看到,靠全網(wǎng)最低價(jià)起家的短視頻電商平臺折扣是最低的。( 魏沛娜)

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