“從今年清明小長(zhǎng)假的情況來(lái)看，旅客被壓抑的出游需求得到了初步的釋放。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔對(duì)記者表示，隨著天氣變暖以及疫苗接種率的提升，后續(xù)“五一”和暑期的到來(lái)，將使旅游業(yè)迎來(lái)一波回暖，不僅傳統(tǒng)熱門旅游目的地將復(fù)現(xiàn)人頭攢動(dòng)的盛況，一些小眾冷門旅游目的地也可能快速躥紅。
來(lái)自多家OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)出行人數(shù)、總訂單量以及多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)將超過(guò)2019年同期水平，我國(guó)旅游業(yè)在今年清明期間迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
“我國(guó)旅游市場(chǎng)在疫情后首次出現(xiàn)井噴勢(shì)頭。”飛豬方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，清明期間，旅游預(yù)訂量同比漲超450%，已超過(guò)2019年同期，景區(qū)門票預(yù)訂量同比漲超20倍;鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比漲超16倍，門票預(yù)訂量同比漲超20倍。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間機(jī)票、酒店預(yù)訂較2019年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中機(jī)票預(yù)訂量達(dá)2019年同期1.4倍，酒店預(yù)訂量達(dá)2019年的1.5倍。
“受國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇影響，攜程清明節(jié)總預(yù)訂量同比增長(zhǎng)300%，多項(xiàng)業(yè)務(wù)甚至超越基礎(chǔ)穩(wěn)固的2019年同期。”攜程方面相關(guān)負(fù)責(zé)人援引數(shù)據(jù)告訴記者，今年清明節(jié)期間，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量對(duì)比2019年增長(zhǎng)232%;機(jī)票訂單對(duì)比2019年已實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);酒店訂單量相較于2019年增幅逾兩成，環(huán)比3月份同期亦有近4倍增長(zhǎng)，高星酒店優(yōu)勢(shì)則更為顯著，對(duì)比2019年增幅約為35%。
攜程方面同時(shí)強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者強(qiáng)烈的出游意愿推動(dòng)清明節(jié)成為今年首個(gè)跨省游高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前兩周報(bào)名跟團(tuán)游的人數(shù)相較于2019年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)近四成增長(zhǎng)。“如果將維度擴(kuò)大至整個(gè)3月份，復(fù)蘇信號(hào)則更為顯著，3月份跨省游訂單環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)7倍。”
“即將到來(lái)的五一假期有望成為‘史上最熱黃金周’。”攜程方面認(rèn)為，對(duì)于行業(yè)而言，當(dāng)下旅游市場(chǎng)的火熱為后續(xù)復(fù)蘇打了一劑強(qiáng)心針。
值得一提的是，今年清明假期期間，小眾目的地正在吸引更多旅客的關(guān)注。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，與2019年清明假期相比，日喀則成為國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量增幅最高的城市，增幅超過(guò)13倍，林芝的酒店預(yù)訂量增幅則達(dá)到2.3倍;而今年清明假期云南省內(nèi)酒店預(yù)訂量最高的城市雖然依舊是大理和西雙版納，但與2019年清明假期相比，楚雄的酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)2倍，德宏、迪慶和寶山的酒店預(yù)訂增幅也近九成。
“國(guó)內(nèi)旅游業(yè)向中西部邊疆地區(qū)、向更加小眾的旅游目的地滲透，這本身就是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)特點(diǎn)。”在中青旅首席品牌官、中青旅聯(lián)盟秘書長(zhǎng)徐曉磊看來(lái)，疫情期間長(zhǎng)線旅客無(wú)法出境是推動(dòng)小眾旅游目的地走紅的重要原因之一。事實(shí)上，早在此次疫情發(fā)生之前，小眾旅游目的地的升溫就已經(jīng)成大勢(shì)所趨。
旅游場(chǎng)景的多樣化成為小眾旅游目的地受到關(guān)注的另一個(gè)重要原因。徐曉磊告訴記者，今年以來(lái)，研學(xué)旅游、紅色旅游以及親子游需求集中爆發(fā)，這些多樣化的需求推動(dòng)旅游行業(yè)的垂直化發(fā)展，更多在細(xì)分領(lǐng)域具有特色的小眾旅游目的地開(kāi)始為人所識(shí)。
徐曉磊預(yù)計(jì)，隨著疫苗接種的陸續(xù)推進(jìn)，出境游有望年內(nèi)解禁，但國(guó)內(nèi)輕奢游、小眾游的趨勢(shì)不會(huì)隨著出境游放開(kāi)而消退。“兩者并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。消費(fèi)習(xí)慣一旦形成便難以輕易改變。”
在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林看來(lái)，將隱藏在鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的小眾旅游目的地推至臺(tái)前還承載著更多的意義，“通過(guò)旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，將助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。”
(記者 李喬宇)
