網(wǎng)紅掙錢大家都知道，但他們到底能掙多少錢可能少有人知道。據(jù)外媒 1 月 13 日報道，在 TikTok 上的網(wǎng)紅如今比很多 500 強企業(yè) CEO 收入更高，還比好萊塢明星對粉絲的黏性和號召力都更強。
不過，業(yè)內人士表示 TikTok 只是網(wǎng)紅們的起點，現(xiàn)在的他們收入預計將持續(xù)增長，從一個人、一個平臺開始，到打造一個 " 商業(yè)帝國 "。
" 他們真的在打造商業(yè)帝國。" 網(wǎng)紅推廣公司 Obviously 創(chuàng)始人、CEO 梅 · 卡沃夫斯基指出，很多 TikTok 頭部網(wǎng)紅在運營新公司，創(chuàng)立新品牌，并多樣化其收入來源，因此，" 我們現(xiàn)在看到的收入的數(shù)字只會變得越來越大。"
頭部網(wǎng)紅收入超過絕大多數(shù)美 500 強 CEO
查莉 · 達梅里奧從 2019 年才開始在 TikTok 上發(fā)自己的跳舞視頻。去年，她就有了 1.33 億粉絲，賺到了 1750 萬美元，登頂 2021 年收入最高的 TikTok 網(wǎng)紅。
▲查莉達梅里奧和迪克西達梅里奧姐妹 圖據(jù)網(wǎng)絡
與之形成對照的是，美國 500 強企業(yè)的 CEO 們 2020 年的收入中位數(shù)為 1340 萬美元（2021 年的 CEO 收入目前僅發(fā)布了一部分）。這意味著查莉的收入比好多上市公司的 CEO 們都要高。被她打敗的 CEO 們包括?？松梨?CEO 達倫 · 伍茲（1560 萬美元）、星巴克 CEO 凱文 · 約翰遜（1470 萬美元）、達美航空 CEO 埃德 · 巴斯蒂安（1310 萬美元），以及麥當勞時任 CEO 克里斯 · 肯普欽斯基（1080 萬美元）。
▲?？松梨?CEO 達倫伍茲和星巴克 CEO 凱文約翰遜 圖據(jù)網(wǎng)絡
查莉的姐姐迪克西 · 達梅里奧的粉絲量只有她的的一半，但其收入也高達 1000 萬美元，成為 TikTok 去年收入第二高的網(wǎng)紅，超過了西南航空 CEO 加里 · 凱利的收入。
當然，有些 500 強企業(yè) CEO 還是掙得比這些 TikTok 網(wǎng)紅多多了，比如全球最大的游戲發(fā)行商動視暴雪公司 CEO 羅伯特 · 科蒂克，他在 2020 年掙了近 1.55 億美元，蘋果公司 CEO 庫克在以 9 月 25 日截止的那個財年也掙了 9900 萬美元。還有一些規(guī)模小得多的公司的 CEO 掙得比他們還多。
粉絲黏性超過好萊塢明星
據(jù)報道，TikTok 用其算法來成功吸引用戶，去年的每月用戶超過十億人。隨著 TikTok 平臺用戶的迅速增長，TikTok 網(wǎng)紅的收入也隨之暴漲。排名前 7 位的網(wǎng)紅去年收入總計 5550 萬美元，比上一年增長了 200%。
全球多國的政策制定者們現(xiàn)在都在嚴加監(jiān)管 TikTok 和 Instagram 等平臺，質疑這些平臺可能給年輕用戶造成可能的心理創(chuàng)傷。但是，分析師們指出，對品牌方來說，TikTok 網(wǎng)紅動輒上百萬的粉絲量讓他們無法抵抗。
" 他們的粉絲更癡迷。" 社交媒體數(shù)據(jù)公司 Captiv8 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 克里希納 · 蘇布拉馬尼安稱，TikTok 網(wǎng)紅有時候比好萊塢明星對粉絲的黏性還要強，因為好萊塢明星傾向于保護隱私，而這些社交媒體網(wǎng)紅則向他們的粉絲敞開日常生活，生活中的分手、成敗等都會向粉絲更新。因此，" 粉絲在這些網(wǎng)紅創(chuàng)作者身上投入了感情。" 克里希納解釋道，他們也就 " 更傾向于做網(wǎng)紅讓他們做的事，或買他們推薦的東西。"
Dunkin 咖啡的母公司 Dunkin ’就認識到了這一點。2020 年，該司以查莉的名字命名一款飲品，其公司 CEO 斯科特 · 墨菲分享道：" 那就是一款簡單的冷萃咖啡，加牛奶和焦糖。我們把一款已經(jīng)有的飲品重新命名，就是為了吸引年輕的消費者。"
TikTok 只是起點
那些收入最高的網(wǎng)紅大多數(shù)都是通過廣告、產(chǎn)品線和平臺之外的其他商業(yè)途徑掙錢。查莉的收入就是分別來自一個服飾，以及她在 TikTok 視頻和其他廣告中推廣產(chǎn)品。
此外，查莉還向影視行業(yè)進行了發(fā)展。她和家人參演了一個以其命名的真人秀《達梅里奧秀》，將在視頻流媒體平臺 Hulu 上播放，目前已經(jīng)簽了第二季。
查莉的姐姐迪克西也在去年 5 月同美國服裝品牌 Hollister 簽約，將推出新的服飾品牌。該品牌廣告在 Hulu 的秀上播放，去年 11 月的觀看量就已經(jīng) 9000 萬。
▲美國網(wǎng)紅艾迪生雷 圖據(jù)網(wǎng)絡
另一位網(wǎng)紅艾迪生 · 雷也實現(xiàn)了從 TikTok 開始的跨越。據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，她去年賺了 850 萬美元，超過了美國批發(fā)連鎖商店 Costco 的 CEO 克雷格 · 杰利內克。她還參演了奈飛的電影，擴充了美妝線，并出現(xiàn)在了服飾品牌 American Eagle Outfitters 的商業(yè)廣告里。
盡管這些網(wǎng)紅的收入已經(jīng)令人咂舌，但跟另一位網(wǎng)紅比起來就小巫見大巫了?？ù魃杭业膭P莉 · 詹娜被列為了 2020 年收入最高的名人，將 5.9 億美元收入囊中。緊隨其后的是說唱歌手 Ye（Kanye West 改名，人稱侃爺），收入為 1.7 億美元。但是福布斯這次的榜單只列了那些從 TikTok 上起家的人，因此沒有算在真人秀鏡頭下長大的卡戴珊家的凱莉，也排除了演員、音樂人和其他明星。
不過，克里希納也指出，TikTok 網(wǎng)紅的收入預計會在接下來這些年里持續(xù)增長，"TikTok 只是他們的起點。"
紅星新聞記者 林容
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