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時(shí)代財(cái)經(jīng)APP
(資料圖)
（ID：tf-app)
作者：張雪梅
縣域羅森店。（圖/時(shí)代財(cái)經(jīng)攝）
“縣里也有羅森了？”
這是黃敏在老家看到羅森便利店的第一反應(yīng)。她家在湖北某三線城市下轄縣城，和朋友逛街時(shí)，偶然在路邊看到這家顯眼的藍(lán)白色店鋪。黃敏第一次見(jiàn)到羅森，是2012年在上海旅游時(shí)。直到2016年，羅森才首進(jìn)武漢，而如今，它已經(jīng)下沉到湖北的小縣城。
根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）近期發(fā)布的《2022年中國(guó)連鎖TOP100》榜單顯示，去年超半數(shù)便利店企業(yè)門(mén)店數(shù)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，共計(jì)新增超過(guò)6000家。其中美宜佳和羅森門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)最快，分別增加3840家與1175家，總門(mén)店數(shù)位居榜單第11位和第43位。
此前幾年，便利店就已經(jīng)開(kāi)始高速增長(zhǎng)。2019年-2021年，便利店年均門(mén)店增幅接近10%，年均銷(xiāo)售額增幅達(dá)到約20%，是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額增速最快的零售業(yè)態(tài)之一。
（圖/Pexels）
隨著一線城市門(mén)店趨于飽和以及成本上升，為搶占市場(chǎng)，便利店企業(yè)紛紛選擇下沉。一位五線城市的便利店加盟商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，自己經(jīng)營(yíng)的門(mén)店在開(kāi)業(yè)初期，最高日銷(xiāo)售額能夠達(dá)到4萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于便利店行業(yè)平均5000多元的日銷(xiāo)售額。
不過(guò)，也有付出了高昂成本的加盟商，由于經(jīng)營(yíng)不及預(yù)期，不僅回本遙遙無(wú)期，甚至和便利店總部陷入僵局。
“投入55萬(wàn)元，
我在五線城市開(kāi)羅森”
目前，國(guó)內(nèi)便利店品牌主要包括易捷、昆侖好客、美宜佳等全國(guó)性便利店，全家、7-11和羅森等日資便利店以及便利蜂、河北36524、天福等區(qū)域性便利店等。
在完成一二線城市的“圈地”后，便利店的戰(zhàn)火燃向了低線市場(chǎng)。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2021年，美宜佳在二三線城市的門(mén)店占比就達(dá)到35%，在四五線城市的占比達(dá)到20%。而易捷、昆侖好客跟隨中石油、中石化加油站布局下沉市場(chǎng)。
進(jìn)入中國(guó)20余年，日資便利店也已逐步深入內(nèi)地各個(gè)市場(chǎng)。時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，為加速拓展門(mén)店，日資便利店通常會(huì)選擇在區(qū)域市場(chǎng)擁有一定零售經(jīng)驗(yàn)和資源的本土企業(yè)合作，將其發(fā)展為特約經(jīng)銷(xiāo)商，負(fù)責(zé)本區(qū)域的門(mén)店加盟事宜。其中，羅森在湖北、湖南市場(chǎng)就與中百集團(tuán)合作推出中百羅森，在江蘇則與中商集團(tuán)合作推出中商羅森，而7-11則在湖南與友阿集團(tuán)合作。
借助類(lèi)似的合作，日資便利店完成一輪市場(chǎng)擴(kuò)張。截至2022年底，羅森、7-11、全家在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店數(shù)量分別達(dá)到5641家、3319家和2666家，均進(jìn)入內(nèi)地便利店門(mén)店數(shù)量的TOP10。
武漢的中百羅森。（圖/unsplash）
