兩名小朋友在帶有北京冬奧會(huì)元素的景觀前合影。中新社記者 蔣啟明 攝
文/陳婧
疫情下的第三個(gè)春節(jié)，消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。以數(shù)字技術(shù)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在春節(jié)期間得到集中展現(xiàn)。餐飲業(yè)、旅游業(yè)、電商行業(yè)、制造業(yè)……無(wú)不在與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的過(guò)程中，帶來(lái)服務(wù)消費(fèi)者能力的新升級(jí)。
多個(gè)平臺(tái)“春節(jié)也送貨”“線上下單、最快30分鐘送達(dá)”的模式讓假期的消費(fèi)在年味之外，也越來(lái)越接近日常的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，各種消費(fèi)訴求都可以被滿足。
不僅如此，北京冬奧會(huì)激活中國(guó)人對(duì)于冰雪的熱情，它所帶來(lái)的3億人的冰雪經(jīng)濟(jì)，是扎扎實(shí)實(shí)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這個(gè)冬天，滑雪服、滑雪板的銷量提升得很快，“白色經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展在多個(gè)電商平臺(tái)得到印證。
冬奧迎新春，拉動(dòng)冰雪消費(fèi)
“前幾天看到‘整個(gè)朋友圈都去滑雪了’的熱搜，就特別想去滑雪，打算趁著過(guò)年放假去體驗(yàn)一下?！绷粼诒本┻^(guò)年的李先生說(shuō)道，“做功課的時(shí)候了解到有些裝備可以在滑雪場(chǎng)借，但是有些還是自己準(zhǔn)備比較好，網(wǎng)購(gòu)肯定來(lái)不及，就試著在美團(tuán)閃購(gòu)上搜了一下，沒想到還真有?！?/p>
據(jù)了解，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的逐漸升溫，近一個(gè)月以來(lái)美團(tuán)閃購(gòu)上“滑雪”相關(guān)的商品銷量較去年同期增長(zhǎng)五倍左右，滑雪防寒保暖面罩、滑雪墊、高靠背滑雪車是銷量排名前三的商品。
隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長(zhǎng)超180%。冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類增長(zhǎng)更是超過(guò)300%。人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情在今年春節(jié)徹底被點(diǎn)燃。
2月4日的冬奧會(huì)開幕式堪比時(shí)裝周T臺(tái)，網(wǎng)友一邊看奧運(yùn)一邊上淘寶種草。安踏品牌天貓官方旗艦店羽絨服、外套、衛(wèi)衣及配件銷量環(huán)比較上周均有大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等暢銷單品格外受到消費(fèi)者歡迎。
從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長(zhǎng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長(zhǎng)196%。
冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱，在飛豬上，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處，無(wú)論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動(dòng)成為這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)熱選，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。
Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。去滑雪場(chǎng)滑雪，賞冰燈、冰雕，在冰雪樂(lè)園嬉雪……冰雪旅游正衍生出越來(lái)越多的主題玩法。滑完雪泡溫泉，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。春節(jié)“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長(zhǎng)超40%。攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注。
年貨商品“含虎率”高
今年春節(jié)，年貨商品的“含虎率”高，天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨搜索量同比增長(zhǎng)874%，其中帶有萌虎掛件的珠寶首飾受到了年輕消費(fèi)者青睞。
有趣的是，為了討個(gè)好口彩，名字里含有“虎”的品牌或產(chǎn)品意外走俏，例如長(zhǎng)沙新晉中式糕點(diǎn)品牌虎頭局、奇瑞瑞虎、Tiger虎牌等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長(zhǎng)近70%。連虎皮鳳爪也吃了一波虎年“紅利”，搜索量同比增長(zhǎng)近2倍。
春節(jié)期間京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較于去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長(zhǎng)超50%，其中黃金戒指成交額同比達(dá)28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)了80%；
同時(shí)寶爸寶媽們也十分注重為娃購(gòu)置新年“虎元素”裝備，積木拼插、潮玩/動(dòng)漫、遙控/電動(dòng)玩具等玩具樂(lè)器類“虎元素”商品成交額同比超10倍，童車童床類商品成交額同比達(dá)35.8倍。
傳統(tǒng)年貨越發(fā)具有時(shí)代感和新味道
天貓新生活研究所觀察，隨著國(guó)人對(duì)中國(guó)文化日益自信、國(guó)潮興起，年輕人過(guò)年走親訪友更愛穿國(guó)潮，春節(jié)期間國(guó)潮品牌銷量同比增長(zhǎng)約80%。而具有個(gè)性的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌同樣受到Z世代喜愛，同比增長(zhǎng)超100%；無(wú)論是在一線城市，還是五六線城市，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌同比增長(zhǎng)均超100%。
年輕人正成為置辦年貨的主力。天貓滋補(bǔ)養(yǎng)生老字號(hào)的消費(fèi)占比中，95后消費(fèi)者占比也在不斷提升。
傳統(tǒng)年貨也越來(lái)越有時(shí)代感和新味道，淘寶上的“虎年春節(jié)十大新年貨”分別為洗地機(jī)、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)智能手機(jī)殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。
預(yù)制菜成年夜飯一大亮點(diǎn)
預(yù)制菜無(wú)疑是年夜飯桌上的一大亮點(diǎn)。大董廚師手工切片鴨、米其林廚師親自調(diào)制的金湯花椒雞、風(fēng)靡吃貨圈的美味小酥肉、原汁原味的老字號(hào)招牌菜、烹飪工藝復(fù)雜的經(jīng)典名菜，這些以前只能在地域老字號(hào)酒樓、米其林餐廳里吃到的美味，如今以預(yù)制菜的形式，通過(guò)淘寶出現(xiàn)在年夜飯菜桌上。
盒馬年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制年菜銷售同比2021年春節(jié)增長(zhǎng)了345%，巧用預(yù)制菜30分鐘張羅一桌年夜飯，成為主導(dǎo)年夜飯的35歲人群首選。
春節(jié)和親人朋友相聚，離不開“吃吃喝喝”。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，酒水飲料、零食水果依然穩(wěn)居各類年貨銷量榜首，啤酒、碳酸飲料、茶飲料在酒水飲料中占據(jù)前三位，橘子、草莓、車?yán)遄觿t成為最受年輕人喜愛的水果種類。
春節(jié)檔影片題材多樣、類型豐富
今年春節(jié)假期上映的影片題材多樣、類型豐富。其中，新主流電影成為電影市場(chǎng)的重要支柱，在口碑和票房上取得雙豐收。目前，我國(guó)已經(jīng)成為全球銀幕數(shù)最多的國(guó)家，也是全球最大的電影市場(chǎng)。在做好疫情防控的前提下，春節(jié)期間影廳保持較高上座率。
燈塔專業(yè)版分析師周娜表示，今年春節(jié)檔（2月1日-2月4日）的影片類型更為多元，百花齊放，全面覆蓋觀眾的春節(jié)觀影需求。戰(zhàn)爭(zhēng)片有《長(zhǎng)津湖之水門橋》和《狙擊手》，喜劇有《這個(gè)殺手不太冷靜》和《四?！罚?部動(dòng)畫片承包小朋友們的春節(jié)檔，包括《奇跡·笨小孩》在內(nèi)的諸多劇情片也與觀眾見面。其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》為影史冠軍《長(zhǎng)津湖》續(xù)作，該影片票房在2022年春節(jié)檔中處于領(lǐng)先地位。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前《長(zhǎng)津湖之水門橋》累計(jì)票房已超過(guò)20億元，打破了18項(xiàng)影史紀(jì)錄。截至2月4日，票房排在前十名的城市分別為上海、北京、成都、重慶、蘇州、廣州、深圳、武漢、南京和無(wú)錫。
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