近日，Gucci推出的首個“寵物生活方式系列”產(chǎn)品在社交平臺刷屏，網(wǎng)友評論道：“沒想到有一天Gucci也會進軍寵物市場”。近年來，LV、Tiffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睞）、愛馬仕等各大奢侈品牌紛紛推出寵物用品。你會花大價錢給寵物“買買買”嗎？
(資料圖片)
Tiffany
一張寵物床售價7萬元
6月底，Gucci推出首個寵物系列產(chǎn)品，一口氣發(fā)布了70余件，小到服飾、牽引繩、項圈、寵物碗，大到床的寵物用具，花紋、顏色都很“Gucci”，辨識度極高。
揚子晚報/紫牛新聞記者登陸Gucci官方網(wǎng)站看到，一件紅綠條紋、帶有Gucci Logo的寵物棉質(zhì)T恤售價2100元；一件粉藍交織的帆布寵物GG外套售價6900元；一套老花寵物旅行碗具套裝售價36850元。
售價最高的當屬寵物床，共有5個花色，分別飾有品牌經(jīng)典的Radura印花、Herbarium印花以及幾何印花，尺寸是80厘米（寬）x 45厘米（高）x 45厘米（深），乍看像復古風格的沙發(fā)。根據(jù)花色的不同，分為棉質(zhì)和亞麻兩種材質(zhì)，售價高達7萬元。屬于高定的Gucci寵物床并非隨時可以買到，下單后需等待15~16周（超3個半月）才可收貨，頁面還專門注明“暫不支持退換貨”。
對于寵物生活方式系列的設計理念，官網(wǎng)寫道：“Gucci世界通過一系列新增的家庭寵物配飾豐富品牌的設計維度和美學內(nèi)涵，生動演繹品牌的動物靈感世界。每款設計都忠實詮釋愛寵與主人的獨特關系中所包含的快樂與陪伴?！?/p>
實際上，Gucci并不是第一個進軍寵物用品市場的奢侈品牌。今年5月，Celine推出首個寵物用品系列，包含玩具、項圈、牽引繩、寵物碗等，售價從2000多元至1.4萬元不等；Tiffany推出的食盆、牽引繩等，售價從1300余元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服起步價2000多元。動輒上萬的奢侈寵物產(chǎn)品不在少數(shù)，LV、愛馬仕的寵物包售價分別為2.8萬元左右、近2.2萬元。
愛馬仕
網(wǎng)友熱議：買寵物用品注重耐用、性價比高
對于Gucci此次推出的寵物用品，有網(wǎng)友提出，拍攝奢侈品廣告的寵物大多數(shù)都是相對體型較小的品種，比如蝴蝶犬或者博美。一些奢侈寵物用品并不適合大型犬，“我也想買，可是我養(yǎng)的是阿拉斯加”“我們家邊牧可能不需要這些東西，它更喜歡趴在墊子上?！?/p>
有些網(wǎng)友則表示自己更注重寵物食物方面。相對于昂貴的用品，自己更愿意把預算花在買昂貴的進口狗糧或者貓糧，讓寵物吃得安全健康。
有網(wǎng)友自嘲道：“我平常都對名牌包小心翼翼。這么貴的衣服，如果我的狗狗把它咬壞了，我怕我忍不住打它”“我家的沙發(fā)都被我家貓抓壞好幾次，我怎么會給它買Gucci的沙發(fā)？” 比起做工精細、需要定期保養(yǎng)的奢侈品寵物用品，很多寵物主人更愿意選擇耐用、性價比高的寵物用品。
當然，也有“不差錢”的網(wǎng)友表示 “給我家狗狗花錢沒問題”“給寵物買奢侈品表達了對它的關愛和重視”。
此外，近日微博上一項投票調(diào)查顯示，超過六成養(yǎng)寵物的網(wǎng)友每月花費在兩百至五百元。
Gucci
奢侈品牌熱衷布局，屬高溢價消費
奢侈品牌為何在大力搶灘“它經(jīng)濟”市場？頭豹研究院分析師王柏榮在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，我國城鎮(zhèn)寵物主超六千萬人，寵物經(jīng)濟的市場規(guī)模高達千億元。
奢侈品牌進軍寵物用品由來已久，最早是19世紀Goyard推出“Chic du Chien” 愛犬時尚系列，Louis Vuitton推出的DOG CARRIER 50也是較早的寵物用品之一。寵物的穿戴用品作為寵物主時尚品味的延續(xù)，更多的是針對寵物主的心理附加值，消費者普遍傾向于給狗狗購買與自己使用的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品，滿足寵物主個性化表達的需求。
目前寵物用品在奢侈品銷售額中的占比仍然很小，很難像成衣系列等一樣在業(yè)內(nèi)形成深遠影響。同時，由于寵物奢侈品消費頻次和復購率低，難以形成穩(wěn)定的市場需求。
奢侈品消費是一種高溢價消費，寵物消費主要是滿足極少部分消費者的心理需求，寵物奢侈品屬于是小品類的小眾市場，難以成為市場大潮流，但會保持增長發(fā)展趨勢，受到更多奢侈品牌的重視。
實習生 張梓欣 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
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