與Crocs、UGG并列“丑鞋三杰”的Birkenstock，上市了。10月11日，德國(guó)高端鞋履品牌Birkenstock勃肯鞋（股票代碼為：“BIRK”）登陸紐交所。在社交平臺(tái)，勃肯被眾多中國(guó)網(wǎng)友戲稱為“丑鞋”，可是“丑鞋”火了，甚至成為中產(chǎn)彰顯“松弛感”的穿搭利器。有博主吐槽：“穿了十年的勃肯，2020年年貨節(jié)還是600多買(mǎi)的，現(xiàn)在價(jià)格都漲一倍了。”這樣的千元“丑鞋”，你喜歡嗎？
(資料圖片)
Birkenstock勃肯鞋
勃肯鞋上市兩日股價(jià)連續(xù)下跌
10月11日，在紐交所現(xiàn)場(chǎng)，Birkenstock一個(gè)巨型“丑鞋”立在里面，不少嘉賓在敲鐘時(shí)還揮動(dòng)著“丑鞋”。
Birkenstock此次發(fā)行價(jià)為46美元，發(fā)行3230萬(wàn)股，募資總額為14.86億美元。Birkenstock開(kāi)盤(pán)價(jià)為41美元，10月11日收盤(pán)價(jià)為40.2美元，當(dāng)日下跌1.95%，較發(fā)行價(jià)下跌12.61%；10月12日收盤(pán)價(jià)為37.55美元，當(dāng)日下跌6.59%。相比于開(kāi)盤(pán)價(jià)，兩日累計(jì)跌幅8.4%。相比于發(fā)行價(jià)，兩日累計(jì)跌幅18.37%。
股價(jià)截圖
Birkenstock上市絕非偶然，背后“金主”是LVMH集團(tuán)，它是LV的母公司。2021年，LVMH旗下的私募基金L Catterton基金，買(mǎi)下Birkenstock近70%的股份。此后，Birkenstock不僅在資本市場(chǎng)備受追捧，其品牌效應(yīng)也開(kāi)始進(jìn)一步增強(qiáng)。在LV持續(xù)運(yùn)作之下，公司接連和各大奢侈品牌合作，勃肯鞋與Valentino、Rick Owens等高級(jí)時(shí)裝品牌合作。2023年，Dior與勃肯鞋出了聯(lián)名款，引發(fā)關(guān)注。
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“丑鞋”松弛感被年輕人喜歡
也許你沒(méi)聽(tīng)過(guò)“勃肯鞋”，但大概率刷到過(guò)勃肯鞋——寬頭、有帶扣設(shè)計(jì)的翻毛皮拖鞋。在社交媒體上，勃肯被眾多國(guó)內(nèi)網(wǎng)友戲稱為“丑鞋”，可在明星藝人穿搭示范下火出圈，甚至成為中產(chǎn)彰顯“松弛感”的穿搭利器。
據(jù)了解，勃肯鞋的歷史要追溯到1774年，德國(guó)鞋匠Johann Adam Birkenstock用軟木塞碎屑和乳膠做鞋底，以精湛的手工藝打造出一雙勃肯鞋，賣(mài)點(diǎn)是舒適、慵懶。在今年上映的《芭比》電影中，女主角Margot Robbie就穿了一雙粉色勃肯鞋，劇中同款搜索量暴增，一度賣(mài)到脫銷(xiāo)。
近年來(lái)，借力LVMH集團(tuán)，Birkenstock逐漸打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)的版圖。目前，品牌已入駐了天貓、京東和抖音等第三方電商平臺(tái)，還多次在小紅書(shū)和微博等社交平臺(tái)上發(fā)起多場(chǎng)活動(dòng)。
值得一提的是，勃肯鞋的熱度持續(xù)居高不下，導(dǎo)致其售價(jià)也一路走高，一雙動(dòng)輒千元往上。10月12日，記者搜索勃肯鞋天貓旗艦店平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量最高的一款包頭鞋售價(jià)1199元，銷(xiāo)量已超過(guò)6000雙。
Birkenstock勃肯鞋
“丑鞋”還有這些都挺“火”
“丑鞋”Salomon（薩洛蒙）跑鞋也在國(guó)內(nèi)悄然興起，在天貓等電商平臺(tái)售價(jià)同樣在千元以上。其母公司亞瑪芬，在2023年僅上半年就實(shí)現(xiàn)了133億元的營(yíng)收，并多次傳出上市傳聞。
這個(gè)賽道的“資深”選手還有大家熟悉的洞洞鞋Crocs、雪地靴UGG，幾乎每季都會(huì)推出令人眼前一亮的聯(lián)名新品，在社交平臺(tái)上的熱度居高不下。
“丑鞋”風(fēng)靡的背后體現(xiàn)了人們更加追求休閑自在的穿搭，當(dāng)消費(fèi)實(shí)用主義風(fēng)潮回歸，“丑鞋們”迅速憑借著實(shí)用價(jià)值與社交價(jià)值，在市場(chǎng)上迅速崛起。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 李海慧
