冬奧期間的“一墩難求”現(xiàn)象，燃爆網(wǎng)絡(luò)的“文創(chuàng)雪糕”“考古盲盒”，成為“爆款”的敦煌壁畫印花運(yùn)動(dòng)鞋……近年來，無數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品一次又一次“出圈”，不但創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。但不可否認(rèn)的是，文創(chuàng)產(chǎn)品出圈的同時(shí)，也有不少產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，一味跟風(fēng)復(fù)制，鬧出了東施效顰的笑話。究竟什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品是好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不禁引發(fā)我們的思考。
從冬奧期間“頂流明星”冰墩墩來看，好的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛，首先是因?yàn)橛行乱?。富有超能量的冰晶外殼，彩色光環(huán)的裝飾，整體形象酷似航天員的熊貓形象，北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從上萬幅手稿中遴選出該創(chuàng)意方案，才得以讓象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，意喻敦厚、健康、活潑、可愛的冰墩墩呈現(xiàn)在世人面前。隨著冰墩墩的走紅，剪紙“冰墩墩”、砂糖橘“冰墩墩”、湯圓“冰墩墩”等層出不窮，甚至還有網(wǎng)友為冰墩墩創(chuàng)作歌曲。全民DIY“冰墩墩”熱情高漲，正是群策群力、不斷創(chuàng)新的結(jié)果。
無論是各式各樣的冰墩墩，還是風(fēng)靡一時(shí)的文創(chuàng)雪糕，有新意、有特色是其“出圈”的重要原因。但照此趨勢(shì)，萬物皆與“雪糕”“冰墩墩”跨界融合，產(chǎn)品內(nèi)涵和巧思就會(huì)大打折扣，創(chuàng)新同質(zhì)化，也容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。所以，一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品，還應(yīng)是文化精神與當(dāng)代審美的融合，創(chuàng)作者應(yīng)通過“新意”和“走心”，把古老、豐富、深邃的傳統(tǒng)文化，用人們易于理解、樂于接受的方式呈現(xiàn)出來，使之在現(xiàn)代生活中延續(xù)、傳承和弘揚(yáng)，溫暖人的心靈，給人以精神力量。
近年興起的博物館文創(chuàng)和校園文創(chuàng)，就是對(duì)此很好的說明。三星堆博物館、江西省博物館相繼推出特色“考古盲盒”，大量年輕人拿起“洛陽鏟”，感受考古收獲的喜悅。這種“考古”與“盲盒”珠聯(lián)璧合的做法，不僅讓專業(yè)考古知識(shí)走進(jìn)尋常百姓家，也讓博物館中陳列的文物獲得了新生。清華大學(xué)“二校門”立體通知書將古典建筑美學(xué)與校園元素結(jié)合，讓青年學(xué)子感受到了清華的厚重人文歷史。這些具有中國元素的生活用品和文化產(chǎn)品成為時(shí)尚，充分彰顯了人們的家國情懷和文化自信。
好的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣離不開產(chǎn)品設(shè)計(jì)者滿滿的“誠心”。一個(gè)小小的建筑文創(chuàng)巧克力，竟有美食專家、文化研究學(xué)者、平面設(shè)計(jì)師共同參與。他們兼顧產(chǎn)品實(shí)用性和消費(fèi)體驗(yàn)，讓自身產(chǎn)品屢屢“出圈”引領(lǐng)潮流。比如，敦煌研究院通過云游覽小程序、互動(dòng)短視頻，呈現(xiàn)敦煌壁畫所蘊(yùn)含的深厚歷史文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)敦煌“觸手可及”;故宮博物院打造故宮淘寶、故宮文創(chuàng)、故宮出版等新媒體矩陣，提供多種消費(fèi)平臺(tái)，滿足消費(fèi)者的需要……專業(yè)的精神、滿滿的誠意，秉持此道，想必?zé)o論是文創(chuàng)雪糕、巧克力還是其他，都會(huì)“有深意存焉”，而不是僅僅火爆一時(shí)。
當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生著巨大變化。這種情況下，消費(fèi)者選擇買一件文創(chuàng)產(chǎn)品、觀看一集文創(chuàng)類節(jié)目，往往帶著“聽故事”的好奇心，所以，好的文創(chuàng)產(chǎn)品一定是生活化、故事化的。我們也期待更多這樣優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，以生動(dòng)、鮮活、走心的形式講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)代生機(jī)。(史曉多)
